World Cup
2022
Escuchar:
El Mundial es uno de los territorios más competitivos a nivel comunicación, con un alto nivel de ruido y múltiples marcas compitiendo por atención. En este contexto, detectamos que el territorio fútbol no estaba excesivamente explotado por la marca, pero ofrecía una oportunidad clara: conectar desde la pasión, la energía y el consumo social. Además, el Mundial se vive en dos escenarios clave: el estadio… y los bares y casas, donde realmente sucede la experiencia compartida.
Pensar:
Partimos de una idea simple pero potente: si el Mundial se vive aquí, la experiencia también debe construirse aquí. Jugamos con el propio contexto del Mundial en Qatar para desarrollar un concepto basado en el doble sentido y el juego de palabras, conectando lugar, producto y deseo. Así nace una propuesta donde el producto es el auténtico protagonista, convirtiéndose en el centro del “terreno de juego” y reforzando su vínculo emocional con el consumidor.
Hacer:
Desarrollamos un key visual donde la botella se sitúa en el centro de la acción, transformando una barra o mesa en un campo de fútbol y convirtiendo el momento de consumo en parte del juego. Construimos un universo visual dinámico a través de patrones del Mundial, colores de marca, siluetas en celebración y elementos gráficos que transmiten energía y pasión. A partir de este KV, adaptamos la campaña a múltiples formatos de trade (cabeceras, expositores, displays y materiales ON/OFF), asegurando visibilidad en punto de venta y coherencia en todos los soportes.