Viaje al Centro del Carnaval
2021
Escuchar:
En 2021, el Carnaval —uno de los momentos más importantes para la marca y para Canarias— se cancela. La gente se enfrenta a un conflicto real: el deseo de celebrarlo vs la responsabilidad de quedarse en casa. Dorada, como marca históricamente ligada al Carnaval, ten ía la obligación de estar presente, pero sin incentivar la fiesta. Había que acompañar, emocionar y, al mismo tiempo, generar un cambio de comportamiento: renunciar a la celebración para poder recuperarla en el futuro.
Pensar:
Detectamos una verdad profunda: el Carnaval no es solo una fiesta, es una actitud que vive dentro de nosotros.
De ahí nace el concepto:
“El auténtico Carnaval está en nuestro corazón”.
Una idea que resuelve el conflicto: si el Carnaval vive dentro, no necesitamos salir a la calle para sentirlo.
Convertimos esa metáfora en una idea creativa literal: viajar al interior del corazón para descubrir que el espíritu carnavalero sigue intacto y que, precisamente por amor al Carnaval, este año toca vivirlo de forma responsable.
Hacer:
Creamos una campaña centrada en una pieza audiovisual donde el protagonista realiza un viaje al interior de su propio corazón, representado como una sala de control llena de referencias carnavaleras. A través de personajes simbólicos (Jénnifer, Ventrículo, Mía Cardio…), se construye un relato emocional y humorístico que redefine el Carnaval desde dentro, recordando que se vive todo el año y no solo en la calle.
La campaña se amplificó con un ecosistema de contenidos en redes sociales: dinámicas participativas como elegir el “temazo del Carnaval”, creación de stickers, colaboraciones con creadores, tutoriales, contenido de entretenimiento e incluso un videojuego propio. Todo ello permitió trasladar el espíritu carnavalero al entorno digital, manteniendo viva la conexión con la audiencia sin romper el mensaje de responsabilidad.