Una Fantasía Sin Guion
2024
Escuchar:
El Carnaval es uno de los momentos más importantes del año en Canarias, donde la creatividad, la improvisación y el “cachondeo” forman parte de la identidad colectiva. Sin embargo, nos enfrentamos a un contexto saturado de marcas, con un consumo rápido de contenido y una audiencia joven que exige mensajes más ágiles, relevantes y entretenidos. Además, detectamos una necesidad clara: conectar especialmente con el público joven (18–24) sin perder el carácter intergeneracional de la marca
Pensar:
A partir de este contexto, encontramos un insight clave: la capacidad de inventiva de los canarios se dispara en Carnaval. Es un momento donde todo vale, donde no hay reglas, donde la creatividad fluye sin guion.
Bajo esta premisa, construimos un concepto que une temática e insight:
“Un cachondeo sin guion”.
Para materializarlo, utilizamos el código universal de la teletienda, un formato reconocible, exagerado y humorístico, que nos permite presentar “inventos revolucionarios” que mejoran la experiencia del Carnaval. Así, Dorada no solo observa el Carnaval, sino que participa activamente en él, reforzando su propósito de “avivar los momentos a gusto” desde un rol útil, cercano y cómplice.
Hacer:
Desarrollamos una campaña 360 centrada en una pieza principal (spot), adaptable a múltiples formatos y canales, optimizando recursos y maximizando impacto.
La ejecución se basa en:
Spots tipo teletienda con humor exagerado y ritmo ágil, construidos a partir de gags encadenados.
“Inventos carnavaleros” (como soluciones absurdas pero reconocibles) que conectan con micro-situaciones reales del público.
Contenido modular, que permite extraer múltiples piezas cortas para redes y amplificación digital.
Acciones en calle y experiencias (eventos, activaciones, instalaciones) que trasladan el concepto del online al entorno real del Carnaval.
Integración total de touchpoints (packaging, social media, PR, street marketing, puntos de venta), asegurando coherencia y presencia constante de marca.
El resultado es una campaña que convierte a Dorada en parte activa del Carnaval, generando notoriedad, conversación y conexión emocional desde el humor, la cercanía y la cultura local.
