Una Cita con la Libertad
2023
Escuchar:
Venimos de una fórmula de Carnaval que ha funcionado durante años, pero que empieza a mostrar desgaste en un contexto donde el consumidor exige más con menos esfuerzo. Detectamos la necesidad de ser más eficientes, generar notoriedad real combinando calle y digital, y alejarnos de los códigos típicos del Carnaval para encontrar un territorio propio. Además, entendimos una verdad más profunda: más allá de la fiesta, el Carnaval siempre ha sido un espacio de libertad, donde las personas pueden ser quienes realmente son.
Pensar:
Si el Carnaval es el momento donde sacamos nuestro verdadero yo…
entonces el Carnaval es libertad.
Y eso nos lleva a una idea clara:
convertir el Carnaval en una experiencia emocional, no solo festiva.
Nace el concepto:
“Una cita con la libertad”
Una forma de transformar el Carnaval en algo personal, íntimo y universal al mismo tiempo.
Para hacerlo tangible, traemos a Liberty (la Estatua de la Libertad) como símbolo global… que descubre que la verdadera libertad no está en Nueva York, sino en el Carnaval de Tenerife.
Hacer:
Desarrollamos una campaña 360 donde el concepto vive en todos los puntos de contacto. Desde un spot protagonizado por Liberty, que viaja a Tenerife en busca de su cita con la libertad, hasta una estrategia de contenidos sociales basada en testimonios reales y dinámicas participativas que ponen al consumidor en el centro. Activamos la campaña en la calle a través de una presentación experiencial en la Casa del Carnaval, combinando PR, espectáculo y conexión directa con el público. Todo ello amplificado mediante OOH, packaging, trade y una pieza musical propia, construyendo un ecosistema coherente que traslada la idea de libertad desde la comunicación hasta la experiencia real.
