Si miras, LOVEs
2022
Escuchar:
En un contexto marcado por la saturación de noticias negativas y la sensación generalizada de incertidumbre, detectamos un comportamiento claro: las personas tienden a centrarse en lo malo, dejando en segundo plano todo lo positivo que también ocurre a su alrededor. En un momento como la Navidad, donde las emociones están más presentes, HiperDino tenía la oportunidad de posicionarse como una marca cercana, optimista y conectada con la realidad de las personas.
Pensar:
Partimos de un insight psicológico: el sesgo de negatividad hace que percibamos el mundo peor de lo que realmente es. A partir de ahí, construimos una idea sencilla pero poderosa: lo bueno sigue existiendo, solo hay que saber verlo. Así nace el concepto “Si miras, LO VES”, un juego visual y emocional que invita a cambiar la forma de mirar el entorno, descubriendo el lado positivo que muchas veces pasa desapercibido.
Hacer:
Desarrollamos una campaña 360 con el spot como pieza principal, ambientado en un supermercado HiperDino donde, a través de un recurso visual inesperado, los personajes pasan de una visión negativa del mundo a descubrir mensajes positivos ocultos en su entorno. La campaña se amplificó con piezas para redes sociales, OOH, punto de venta y PR, manteniendo una estética coherente y un lenguaje visual que reforzaba el concepto. El resultado fue una propuesta emocional, cercana y optimista que conecta con el consumidor desde una verdad cotidiana y refuerza el posicionamiento de marca en un momento clave del año.