Selección Familiar
2026
Escuchar:
En Arehucas Selección Familiar, el tiempo no solo transforma el ron, sino también a quien lo elabora. Este concepto se hace aún más claro en una época tan simbólica como la Navidad, donde reflexionamos sobre el paso del tiempo y lo que realmente importa. La campaña "La experiencia es un grado" conecta con el espíritu navideño, destacando la paciencia y la madurez como los valores centrales de la marca. A través de esta campaña, buscamos reforzar el posicionamiento premium de Arehucas, destacando la herencia y maestría acumulada en sus 140 años de historia.
Pensar:
Para transmitir este mensaje, creamos una microcampaña emocional en redes sociales que conecta el proceso de añejamiento del ron con la madurez humana y la sabiduría que solo el tiempo puede ofrecer. Presentamos cada producto de la gama Selección Familiar a través de la metáfora del tiempo: un ron que, al igual que la vida, no solo envejece, sino que aprende. Cada botella, desde el 12 años hasta el 18 años, representa una etapa distinta en este proceso de evolución y refinamiento. Este enfoque nos permitió construir una narrativa visual y verbal que resonó profundamente con nuestro público, vinculando la experiencia del ron con los momentos compartidos durante las fiestas navideñas.
Hacer:
En cuanto a la ejecución, trabajamos una serie de piezas visuales sofisticadas que capturaron la esencia de la campaña. Las imágenes del ron, con un toque elegante y moderno, fueron el corazón de la campaña. Desde el packaging exclusivo de cada botella, hasta las gráficas de la campaña en medios como La Provincia, todo fue diseñado para reflejar la historia del tiempo y la experiencia que Arehucas representa. También creamos contenido para redes sociales, destacando cada tipo de ron de forma única, con una fuerte conexión emocional, y utilizando el claim "La experiencia es un grado" para dar coherencia a cada pieza.