Regreso al Carnaval
2022
Escuchar:
Tras un periodo de incertidumbre, cancelaciones y pérdida de normalidad, el Carnaval —uno de los pilares culturales de Canarias— se vio amenazado. Detectamos una preocupación real en la gente: ¿y si el Carnaval deja de ser lo que era? Más que una fiesta, hablamos de identidad, de pertenencia y de una forma de vivir. En este contexto, la marca tenía la oportunidad de asumir un rol más activo: no solo estar presente, sino proteger aquello que nos define.
Pensar:
Partimos de una idea clara: si el Carnaval corre peligro, hay que salvarlo. Convertimos esa tensión en una narrativa épica, donde la marca asume el rol de protectora y moviliza a la comunidad. Así nace un concepto basado en un viaje en el tiempo, conectando pasado, presente y futuro, con un objetivo común: recuperar la fe en el Carnaval. Una forma de transformar un problema real en una historia participativa, emocional y culturalmente relevante.
Hacer:
Desarrollamos una campaña 360 basada en una narrativa transmedia: un spot estructurado como “viaje del héroe”, donde los protagonistas viajan a un futuro sin Carnaval para devolver la ilusión al presente. Activamos la historia a través de contenido social, acciones con prescriptores y dinámicas participativas donde los usuarios demostraban su “fe carnavalera”. Integramos la experiencia en packaging mediante una cápsula del tiempo que recogía mensajes reales, y culminamos con un evento en vivo que convertía la campaña en un acto colectivo. El resultado: una campaña donde la marca no solo comunica, sino que moviliza, conecta y forma parte activa de la cultura.
