Qué suerte ser de aquí
2024
Escuchar:
En un mundo cada vez más globalizado, la Gen Z consume tendencias, códigos y referentes que vienen de fuera. Más TikTok que plaza. Más meme que mencey.
Detectamos algo claro:
La identidad local se está diluyendo. Y ahí Dorada tenía autoridad.
Porque lleva desde 1939 estando aquí.
Porque durante años ha demostrado que “aquí, sabemos”.
Porque ha sido la marca que aviva nuestros momentos a gusto. El insight era potente:
No se trata solo de vivir aquí. Se trata de ser de aquí. Y eso es mucho más grande.
Pensar:
Construimos una plataforma cultural y generacional. No queríamos dar lecciones.
Queríamos activar orgullo. La estrategia se articuló en tres capas: Provocar → Poner en evidencia que estamos perdiendo microinsights canarios. Activar → Recuperarlos desde los códigos de la Gen Z. Demostrar → Salir a la calle y vivirlos.
Así nació La Doradeta Crew: un recorrido por pueblos de Tenerife donde, junto a creadores locales, redescubrimos costumbres, lugares y formas de vivir que nos hacen únicos.
Desde preguntas en la calle hasta piezas tipo “Callejeros Viajeros”, conectamos tradición y códigos digitales en el mismo relato. Porque la mejor forma de preservar algo no es explicarlo. Es vivirlo.
Hacer:
La campaña se desplegó como un ecosistema completo: Fase social: Reels con preguntas en calle (Gen Z vs otras generaciones). Activación con prescriptores como Airam Fernández. Serie “Doradeta Crew” recorriendo: Candelaria, El Médano, Puerto de la Cruz y La Orotava.
Microinsights culturales convertidos en contenido dinámico. Concepto visual: Un universo gráfico estilo Search & Find reinterpretado en clave Gen Z, lleno de detalles, microhistorias y símbolos de canariedad. Una línea roja como hilo conductor. Mancha roja intacta. Identidad fuerte y reconocible. Packaging edición especial: Etiqueta retornable limpia, moderna y 100% Dorada, integrando el claim y los elementos del KV.
