Nueva Tropical Sin Filtros
2023
Escuchar:
Tropical Sin Filtros es un producto con gran potencial, pero con una barrera clara: su atributo principal no siempre se entiende ni se valora por el consumidor. En un contexto donde la categoría está llena de códigos similares, vimos la necesidad de reforzar su posicionamiento desde algo más relevante: la calidad, el origen y su vínculo con Tropical.
Pensar:
Partimos de una idea sencilla: si fuese una cerveza típica, comunicaría como todas. Pero no lo es.
Decidimos dejar de explicar el producto desde lo técnico y empezar a construirlo desde lo que realmente lo diferencia: su carácter.
Un concepto que nos permite hablar de calidad, autenticidad y origen en un mismo territorio.
Porque “de origen” no solo habla de dónde viene, sino de lo que es: una cerveza auténticamente nuestra, con identidad propia y vinculada a Canarias.
Hacer:
Adaptamos el spot existente sin necesidad de nueva producción, redefiniendo el mensaje y eliminando la verbalización directa del atributo “sin filtrar”.
Introdujimos nuevos códigos de comunicación centrados en reforzar la calidad (como los premios internacionales) y en construir un relato más emocional y diferencial.
Una evolución del discurso que permite posicionar Tropical Sin Filtros no solo como una cerveza distinta, sino como una cerveza con carácter, de origen y auténticamente nuestra.