No es la carretera, es el camino
2020
Escuchar:
Nos encontrábamos en pleno contexto de cuarentena: carreteras vacías, comercios cerrados y una sociedad marcada por la incertidumbre. En ese escenario, Tgas iniciaba la construcción de su marca, con la necesidad de definir un tono propio, conectar con el consumidor y generar contenido relevante en un entorno saturado de mensajes. El reto era comunicar que la marca seguía ahí, acompañando, pero hacerlo desde la emoción y la cercanía, conectando especialmente con la identidad canaria.
Pensar:
Partimos de una idea clave: cuando todo se detiene, lo que queda es el camino.
Aprovechamos el contexto para reforzar el territorio de marca:
“No es la carretera, es el camino”
Construimos un relato emocional donde las carreteras vacías no son ausencia, sino pausa. Un momento para reconectar con lo importante, con lo nuestro, con nuestra tierra. Una forma de decir que, aunque todo pare, seguimos avanzando juntos.
Hacer:
Desarrollamos una pieza audiovisual como eje central de la campaña, construida a partir de imágenes evocadoras y una narrativa poética que recorre el paisaje canario desde la ausencia hasta la esperanza. Apostamos por una producción adaptada al contexto —sin rodaje tradicional— que combina recursos visuales y locución para transmitir cercanía y emoción. La campaña se diseñó para su difusión en entornos digitales y redes sociales, generando contenido compartible y coherente con el momento, construyendo así los primeros cimientos del tono y estilo de la marca.