Lanzamiento
2026
Escuchar:
Mírame TV afrontaba un momento clave en su evolución: el lanzamiento de MiraPlay, una nueva plataforma digital que permitía acceder a sus emisiones en directo y contenidos a la carta desde cualquier dispositivo y desde cualquier parte del mundo. El reto era comunicar este salto tecnológico sin perder la esencia de una cadena que lleva años siendo referente de identidad, cercanía y contenido canario. El objetivo principal era impulsar la descarga de la aplicación y posicionar la plataforma como una nueva ventana de Canarias hacia el mundo.
Pensar:
Analizamos cómo otras cadenas habían afrontado la transición hacia plataformas digitales y descubrimos que la mayoría hablaban de tecnología, entretenimiento o alcance global. Nosotros decidimos partir de otro lugar: la identidad. Si MiraPlay iba a abrir Canarias al mundo, primero debía reivindicar aquello que nos hace únicos. Así nació una estrategia apoyada en cuatro pilares —pertenencia, identidad, avance y conexión emocional— y una idea sencilla pero poderosa: no somos una plataforma más, somos la plataforma de Mírame TV. Una herramienta que permite llevar nuestras historias, nuestra forma de ser y nuestra manera de entender Canarias mucho más lejos.
Hacer:
Desarrollamos el concepto creativo de lanzamiento bajo el claim “nos abrimos al mundo. Todo lo que quieras ver al alcance de tu mano”, una idea que conecta el acceso inmediato a los contenidos con la expansión internacional de la cadena. Creamos el spot de lanzamiento utilizando una representación de Canarias alejada de los tópicos habituales, mostrando símbolos, paisajes, tradiciones y elementos identitarios desde una mirada contemporánea y emocional. Además, desarrollamos la narrativa estratégica, la propuesta visual y las diferentes adaptaciones de campaña para comunicar el nacimiento de MiraPlay como un paso adelante en la evolución de Mírame TV y una nueva forma de acercar Canarias al mundo.