Lo bueno, aún mejor
2023
Escuchar:
Nuestro target ha cambiado. Los millennials ya no están entrando en la treintena, están dentro. Y con ello, cambian sus hábitos, sus momentos de consumo y su forma de entender las marcas. Detectamos la oportunidad de conectar con ellos desde un territorio más real: momentos más tranquilos, más sociales y menos impulsivos, donde la elección importa más.
Pensar:
Encontramos el punto en común entre producto y consumidor: el paso del tiempo.
Arehucas 7 es el ejemplo perfecto de cómo los años suman.
Y lo mismo ocurre con las personas.
Convertimos esa verdad en concepto: lo bueno, con el tiempo, se vuelve aún mejor.
Una forma de hablar de madurez, elección y calidad desde un lugar cercano, generacional y aspiracional.
Hacer:
Desarrollamos una campaña digital protagonizada por un prescriptor, donde llevamos esta idea a una situación cotidiana: un grupo de amigos, una elección y una reflexión.
A través de un spot que rompe la cuarta pared, el protagonista pone en valor la madurez como criterio de decisión, trasladando el atributo del producto a la experiencia personal.
Amplificamos el concepto con contenido social: “7 razones en 7 segundos” que conectan con insights reales de la treintena, generando una narrativa coherente, cercana y relevante.