El Tamaño Importa
2021
Escuchar:
C.C. Galeón Outlet necesitaba comunicar su propuesta de valor dentro de una categoría muy competitiva como es el retail, donde el precio bajo suele ser el único argumento. Detectamos un insight claro: en un contexto donde el consumidor busca optimizar su dinero, existe la percepción de que con poco no se puede conseguir mucho. El reto era romper esa creencia y poner en valor el ahorro como algo inteligente, no limitado.
Pensar:
Partimos de una idea sencilla pero potente:
no es cuánto tienes, es cómo lo aprovechas.
Así nace el concepto:
“Con poco te puedes hacer con mucho”
Una forma directa de resignificar el precio, demostrando que pequeñas diferencias pueden generar grandes resultados. Convertimos el ahorro en protagonista, apoyándonos en una narrativa visual basada en la comparación y la escala, fácil de entender y recordar.
Hacer:
Desarrollamos una campaña gráfica basada en piezas minimalistas donde el propio dinero se convierte en recurso visual: billetes representados con medidas concretas (12 cm, 13 cm, 14 cm) que, pese a su tamaño, adquieren valor en el mensaje. A través de titulares claros y elegantes y una dirección de arte limpia, construimos un sistema visual coherente que refuerza el concepto sin necesidad de sobreexplicación. La campaña se completa con piezas que amplían la idea desde otros códigos, manteniendo consistencia estética y conceptual, generando una comunicación directa, inteligente y altamente memorable.