El Mayor Vaci-Ron del Mundo
2023
Escuchar:
Arehucas es una de las marcas con mayor vínculo emocional en Canarias y una de las pocas con legitimidad real para liderar la comunicación del Carnaval. En un contexto donde la fiesta vuelve con toda su magnitud tras un periodo atípico, entendimos la necesidad de reforzar ese papel protagonista, conectando desde el humor, la diversión y una visión que represente a ambas provincias. El consumidor no solo espera presencia, espera una campaña icónica que marque el inicio del Carnaval y lo acompañe durante toda la celebración.
Pensar:
Partimos de una idea clara: el Carnaval no es solo una fiesta, es algo que se vive, se recuerda y se lleva contigo. Convertimos esa verdad en concepto: no hay nada comparable a nuestro Carnaval. A través de historias alternativas y un tono gamberro, construimos un relato donde el “lado canario de la vida” se convierte en protagonista, demostrando que una vez lo vives, forma parte de quién eres. Una forma de transformar el producto en cultura, y la marca en símbolo de pertenencia.
Hacer:
Desarrollamos una campaña 360 donde el concepto se materializa en múltiples formatos: un spot que reinterpreta la historia de Studio 54 desde una mirada canaria, contenido social basado en historias alternativas y participación del público, y una estrategia digital que conecta todos los puntos a través de una landing y dinámicas interactivas. Amplificamos la campaña con acciones de PR, presencia en eventos oficiales del Carnaval, envíos a prescriptores y activaciones en calle como un “camino de la fama” con QR. Todo ello acompañado de presencia en trade, OOH y una carroza conceptual que traslada el universo creativo al propio Carnaval, construyendo una experiencia completa donde la marca no solo está presente, sino que forma parte activa de la fiesta.