Cerca de lo Nuestro
2021
Escuchar:
En un contexto saturado de estímulos, postureo y consumo superficial, entendimos que las personas estaban empezando a reconectar con lo esencial. Frente a lo aspiracional y lo artificial, surge una necesidad real: volver a lo auténtico. Además, Dorada se enfrentaba a un reto claro: seguir siendo relevante para un público joven sin perder su esencia como marca de toda la vida. En este escenario, detectamos una oportunidad potente en poner en valor lo local, lo cercano y lo cotidiano como verdaderos motores de felicidad.
Pensar:
Partimos de un insight universal: en un mundo donde todo parece mejor fuera, lo que realmente nos hace felices siempre ha estado cerca.
Convertimos esa verdad en concepto:
“Volver cerca de lo nuestro”.
Una idea que une emoción y razón: por un lado, la conexión con nuestras personas, lugares y costumbres; por otro, una verdad tangible de producto: una cerveza hecha aquí, para los de aquí.
Una forma de resignificar lo “cool”, alejándonos del postureo y acercándonos a lo auténtico, lo sencillo y lo real.
Hacer:
Desarrollamos una campaña 360 con una pieza audiovisual como eje central, construida como un recorrido emocional por la isla: desde la fábrica hasta diferentes momentos cotidianos donde suceden esas pequeñas cosas que realmente importan. Apostamos por “gente real”, escenarios reconocibles y una narrativa cercana apoyada por una canción original que refuerza el mensaje. Amplificamos el concepto a través de redes sociales, PR, OOH y acciones en trade, construyendo un ecosistema coherente donde la marca no solo comunica, sino que acompaña esos momentos. El resultado: una campaña que conecta desde la autenticidad, refuerza el orgullo de pertenencia y devuelve el foco a lo verdaderamente importante.