Celebrando nuestro Verano desde 1939
2026
Escuchar:
Dorada quería que el verano se convirtiera en otro de esos momentos en los que la marca forma parte natural de la vida en Canarias. El reto pasaba por extender su impacto más allá del Carnaval, reforzar su liderazgo y conectar con nuevos consumidores, manteniendo intacto aquello que la hace reconocible: una marca cercana, alegre, auténtica y profundamente vinculada a nuestra forma de vivir.
Pensar:
Si Dorada lleva más de 80 años acompañando a los canarios, ¿por qué no convertir a los propios pueblos en protagonistas del verano? Así planteamos “Pueblos del Verano Dorada 2026”, una campaña participativa en la que diferentes municipios compiten con el apoyo de su gente hasta llegar a una Final Four. Una manera de trasladar el territorio de los “Momentos a gusto” a las calles, tradiciones y rincones de Canarias, haciendo que sea la propia comunidad quien decida qué pueblo merece coronarse como el pueblo del verano.
Hacer:
Construimos una campaña de verano pensada para generar conversación y participación durante varios meses, combinando contenido en redes sociales, votaciones, prescriptores y cobertura de los pueblos y eventos de verano. La acción evoluciona desde una primera selección de municipios hasta los pueblos finalistas, que son descubiertos de la mano de Michelle Morales, embajadora de “Momentos a gusto”, y personas vinculadas a cada localidad. Reels, stories, contenidos sobre sus rincones y tradiciones y llamadas al voto convierten así el verano en una competición en la que cada pueblo tiene que demostrar por qué allí se está más a gusto.