Celebrando nuestro verano
2025
Escuchar:
El verano en Canarias no es una estación. Es un estado de ánimo. Y para Dorada Pilsen y Tropical, es también el momento clave del año.
En un mercado altamente estacional, con fuerte presión publicitaria y competidores con mayores inversiones, el reto no era solo ganar visibilidad. Era hacerlo con inteligencia. Con un presupuesto limitado. Y además, activando dos marcas históricas bajo una misma plataforma sin diluir su personalidad.
El desafío era claro: no comunicar verano, sino convertirlo en territorio propio. En conversación. En orgullo local. En participación real.
Pensar:
Decidimos no hacer “otra campaña de verano”.
Decidimos crear un sistema.
Así nació El Pueblo del Verano: una plataforma participativa donde los pueblos competían simbólicamente por convertirse en los protagonistas del verano canario. La estrategia fue clave: Territorializar como multiplicador de alcance.
Diseñar un sistema creativo modular que permitiera escalar sin disparar costes. Apostar por continuidad en lugar de un pico puntual de inversión. Integrar digital, trade y calle en una misma conversación. Activamos ocho islas, generando contenido específico para cada territorio. Pasamos de espectadores a participantes. De campaña a movimiento local. No buscábamos solo notoriedad. Buscábamos implicación.
Hacer:
Desplegamos un ecosistema completo: Spot genérico lanzando la plataforma. Piezas adaptadas por marca, variedad y pueblo. Jingles personalizados territorialmente. Contenido diario en redes acompañando la evolución de la votación. Packaging especial con los pueblos ganadores. Activaciones en punto de venta. Camiones personalizados y vallas por provincia. Eventos finales en los municipios vencedores. La conversación se mantuvo activa durante más de cinco meses en todo el archipiélago. El resultado fue una campaña que trascendió el formato tradicional de verano, convirtiéndose en una plataforma cultural y participativa. Un verano que no se comunicó. Se vivió.