Rebranding Ecotec
2022
Escuchar:
Ecotec es una empresa canaria especializada en instalaciones de césped artificial y espacios exteriores, con una amplia experiencia y enfoque en calidad, asesoramiento y servicio integral. Al analizar su entorno, detectamos que la competencia centraba su comunicación casi exclusivamente en producto, características técnicas y catálogo, con un tono transaccional y poco diferencial, dejando un espacio claro para construir una marca con mayor valor emocional y conexión real con las personas.
Pensar:
Entendimos que la oportunidad no estaba en explicar mejor el producto, sino en cambiar el foco: pasar de vender césped a vender lo que ese césped permite vivir. Construimos un posicionamiento basado en el arquetipo del explorador, poniendo en el centro conceptos como libertad, disfrute y experiencia, y desarrollamos una marca que habla desde la empatía y la autoridad, apoyada en valores como expertise, cercanía y cuidado, capaz de conectar desde lo emocional sin perder credibilidad técnica.
Hacer:
Desarrollamos una nueva identidad visual y verbal completa, creando un sistema gráfico basado en formas y patrones que representan los diferentes sectores de la marca y garantizan coherencia en todos los puntos de contacto. Definimos el territorio de comunicación y el tagline “Fabricamos tu libertad”, trasladando el beneficio funcional a un plano aspiracional, y estructuramos una estrategia de contenidos enfocada en mostrar experiencias reales, proyectos, momentos de disfrute y contexto cultural, construyendo una marca que deja de centrarse en el producto para empezar a conectar desde lo que realmente importa.