10 segundos para pedir tu deseo
2023
Escuchar:
Tgas partía de una plataforma de marca clara —“No es la carretera, es el camino”— con un rol definido: acompañar a la comunidad canaria en su día a día. En Navidad, detectamos un contexto saturado de campañas emocionales y promocionales muy similares, lo que abría una oportunidad: reinterpretar ese momento desde algo más relevante. Además, la marca necesitaba reforzar branding, aumentar tráfico a estaciones y crecer en social media, conectando con su audiencia de forma más participativa.
Pensar:
Partimos de una idea sencilla: en Navidad pedimos deseos… pero en realidad pensamos en lo que queremos hacer el año siguiente.
Así convertimos los deseos en algo más accionable:
propósitos.
Construimos un concepto donde Tgas no solo acompaña, sino que impulsa: una marca que te reta a pensar en tu propósito y, además, te ayuda a cumplirlo. Una evolución natural de su plataforma que transforma un momento emocional en una oportunidad de acción real.
Hacer:
Desarrollamos una campaña integrada con el spot como pieza principal, adaptando la campaña previa de “deseos” para invitar a los usuarios a reflexionar sobre su propósito en los últimos segundos del año y redirigirlos a redes sociales. Activamos un concurso donde los participantes compartían su propósito, tanto en estaciones físicas —mediante urnas— como en social media, generando tráfico y participación. Amplificamos la campaña con una estrategia de influencers canarios que compartían sus propios propósitos, creando cercanía y credibilidad, y desplegamos un plan de contenidos durante todo el periodo navideño para mantener la conversación activa. El resultado: una campaña que conecta emoción y acción, trasladando el papel de Tgas como acompañante real en el camino de las personas.